[Chapitre : Utiliser un formulaire]
Relancer les formulaires abandonnés avec Google Display

Mise en place du tracking

Sur Google Adwords, aller dans la « Bibliothèque partagée » puis dans « Audiences ».

Récupérez le code de tracking. Pour cela rendez-vous dans « Balise de remarketing », « Configuration », « Afficher le balise ».

Copiez la balise puis collez la dans la partie « Tracking code » de la plateforme Ediware, sur la page de votre formulaire ainsi que sur la page de confirmation.

Installer un pixel de conversion

Le pixel de conversion permet de signaler à Google qu’une personne a effectué une conversion sur votre site ou sur un formulaire.

Pour cela, rendez-vous sur votre page Google Adwords, dans la partie « Outils », « Conversions » puis ajoutez une conversion sur un site web.

Les paramètres de conversion :

Valeur : Permet de compter le nombre de conversion, peut également être utile pour comparer vos conversions

Nombre :
– toutes : Un internaute peut être comptabilisé plusieurs fois s’il remplit plusieurs fois le formulaire par exemple.
– une seule : Peu importe le nombre de conversion faites par l’internaute, il n’est compté qu’une seule fois.

Périodes : En moyenne 30 jours, au delà il est peu probablement que l’internaute se souvienne de votre message.

Catégorie : A adapter selon votre activité

Inclure dans la conversion : Si vous avez d’autres publicités adwords cela permet d’inclure la conversion dans le suivi global

Une fois validé, vous avez accès à une balise que vous devez copier puis coller dans la partie « tracking code » de la page de confirmation.

Créez une audience

Retournez ensuite dans la bibliothèque partagé de adwords puis créez une audience sur les visiteurs de site web.

Dans la partie « internautes ayant visité une page comprenant un des éléments suivants » , collez une partie de l’url de la page formulaire

Pour écarter les prospects ayant rempli le formulaire, vous pouvez soit créer une autre audience avec l’URL de la page de confirmation, soit enlever les prospects convertis.

Mise en place d’une campagne

Dans Google adwords, cliquez sur « créer une campagne », réseau display uniquement, susciter l’intérêt puis cocher « visiter votre site web ».

     

Paramètre de la campagne :

Zone : en général France mais si vous avez un cible plus fine vous pouvez préciser votre besoin

Budget : combien vous souhaitez mettre de budget par jour

Enregistrez

Créer un groupe d’annonce :

Enchère avec CPC : prix maximum que vous être prêt à mettre pour un clic
Page de destination : page vers laquelle sera dirigé le prospect
Type de ciblage -> centre d’intérêt et remarketing. Dans la liste déroulante sélectionnez « liste de retargeting » puis choisissez la liste précédemment créée.

Création de message :

Vous avez la possibilité de mettre en place des campagnes texte avec l’outil proposé ou des campagnes plus visuelles en important vos propres images. Nous vous conseillons de faire les deux afin d’afficher vos annonces sur le maximum de sites web.

Vous retrouvez la campagne ainsi créée dans « campagnes », « réseau display », « centre d’intérêt et listes emarketing ».

Exclure les prospects ayant rempli le formulaire

Une fois sur votre campagne, cliquez sur « exclusions ».

Paramétrez votre exclusion.
Allez dans la partie « exclusion au niveau de la campagne » puis dans la liste déroulante sélectionnez « listes de remarting » puis « tous les utilisateurs ayant effectué une conversion ».

Retrouvez toutes ces explications ici dans la vidéo.

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